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公司 11-11 23:13

QQ 开始做内容了,但 95 后们真的喜欢这样的胖企鹅吗?

QQ,对于我们这一代人来说是一个既熟悉又陌生的工具。

(图片来自:腾讯官网)

这只企鹅承载着我们对互联网最早的回忆,空间里、说说上,记录着中二时期的各种黑历史;可如今打开许久未登陆的 QQ——如果你手机里还有它的一席之地的话,可能会有种“我用了一个假 QQ”的错觉。

(图片来自:腾讯)

我们老了,但 QQ 没有。如今的 QQ,已被贴上“95、00 后主流社交工具”的标签。AR、日迹、直播、音乐……集时下各种年轻人喜好于一身的 QQ,现在更像是一个内容聚合平台,聊天反倒像是附加功能了。

臃肿的功能是不少人当初抛弃 QQ 转投微信的原因之一(虽然如今的微信也没有简洁到哪里去),但这些在“老一辈”看来花里胡哨、卖萌大于实用的功能,却是 QQ 吸引“新青年”的新招数。“新青年” 是 QQ 对这批出生于 2000 年前后,亦或是“心态年轻”用户的定义。

用内容抢占用户时间,已经是这两年互联网圈的共识,而在 刚刚结束的 2017 腾讯全球合作伙伴大会上,“内容”也是被反复提及的话题。

除了已经成为标杆的微信公众平台外,企鹅号、NOW 直播、腾讯新闻等,都是腾讯“大内容”平台开放战略的组成部分,具体到 QQ 里,除了直播和日迹外,就是一个叫作“看点”的新功能了。

根据腾讯官方的说法,QQ 看点是“基于手机 QQ 海量用户和关系链发展起来的内容社交平台。结合腾讯强大的 AI 技术以及社交关系链双重能力,看点有效地实现了内容和用户兴趣的精准匹配。”

说白了,这就是一个 QQ 版的“今日头条”。

但腾讯一直强调 QQ 看点与其他内容聚合平台的差异化,表示它更懂年轻人,据说游戏、动漫、二次元、黑科技是看点用户最关注的几大领域。

背靠 QQ 这棵大树,看点自然是不愁资源的,比如它会默认出现在你的好友列表里,提醒你“好友们都在看这些”、“你可能对这些感兴趣”……花式刷存在感。

“其实对这些明星啥的并不感冒,但是它老是跳在聊天框里……”98 年出生的 Brava 是一枚标准的“新青年”,也是手机 QQ 的重度用户,但看点吸引她的并不是它所宣扬的二次元、动漫或黑科技内容,而是吃瓜群众最喜闻乐见的八卦:

无聊的时候会觉得,好像上次看到哪个明星什么什么新闻来着,然后再打开看一看。

然而,主打二次元、动漫等内容,似乎也没有让看点摆脱新闻聚合平台标题党的属性,Brava 就表示自己当初忍不住打开看点的推送就是因为:

标题非常…你懂的。

15 岁的扬扬是我能找到的年龄最小的 QQ 用户了,但她对于看点的内容并不买账,被问及为什么,她发来了这样两张截图:

看来看点的 AI 引擎可能有着一颗八卦之魂。

“不如微博好用。”扬扬评价道。

95 年出生的 Danny 是我们采访对象里年纪“最老”的,她同样表示在看点里看得最多的还是明星的资讯,见到偶像的新闻还会在评论区留言甚至跟一些“黑粉”互怼。

“不过,我不怎么看,”Danny 补充道,“因为推荐的新闻好多是时政类的。”

当然,鉴于样本数量有限,我们的采访并不能代表 95/00 后们对看点的普遍使用情况。

沈英豪就深刻感受到了 QQ 上“新青年”们的力量。他是“QQ 看点”上热门账号“蒙面的猫”的创始人。去年 11 月入驻看点后,“蒙面的猫”一开始以财经类为主,今年 1 月份转向了二次元内容,到了 3 月,百万加的文章已有 7 篇之多,7 月份时这一数字已经飙升至 37 篇。

QQ 是年轻人的迪士尼。

沈英豪给出了这样一个比喻。

腾讯社交与网络事业群市场部总经理李丹则认为,QQ 现在是一个“集腾讯、社交、咨询联合的丰满生态”。

是迪士尼、是生态圈,总之 QQ 就不再是一个单纯的通讯工具了。在 9 日的“新青年 新社交”QQ 分论坛上,QQ 推出了“百万新青年计划”,宣布将投入 60 亿元资金以及丰富的平台资源,扶持专注年轻内容的青年创作者和创业者。显然在今后相当长一段时间里,内容都会是 QQ 发展的重点。

但这样大而全的 QQ,也不见得每个“新青年”都乐意接受,Brava 在采访最后告诉我:

QQ 太吵了,我们宿舍开始用 TIM 了。

题图来自:腾讯

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